Нездорова їжа зазвичай містить багато калорій і вирізняється яскравим смаком завдяки ароматизаторам та підсилювачам смаку. Однак вона «бідна» за нутритивним складом. З погляду насичення організму необхідними речовинами, її споживання — немов жування картону.Цю метафору використали у серії матеріалів для зовнішньої реклами кампанії “Головне — що всередині. Вибирай тру, а не фейк”.